La classifica di Supermercato24. Capelli e corpo: le categorie più vendute nel 2019

L’avvento del digitale ha portato alla diffusione di servizi, come l’e-commerce, che ci permettono di risparmiare tempo prezioso, anche in fatto di bellezza. La conferma arriva da Supermercato24 – marketplace italiano della spesa online con consegna in giornata – che, analizzando gli acquisti effettuati online nell’ultimo anno, ha tracciato le abitudini degli italiani allo specchio e le tendenze beauty dello Stivale.

Nella penisola il benessere dei capelli e del corpo è al centro dei “beauty haul” al supermercato. Infatti, così come nel 2018, anche nel 2019 i prodotti per prendersi cura della propria chioma (10,6%) e della propria pelle (10,6%) occupano la vetta della classifica delle categorie merceologiche beauty più acquistate online in Italia e insieme costituiscono oltre un quinto delle vendite nel settore della bellezza da supermercato, secondo Supermercato24. Chiude il podio il make-up (9%), che si conferma l’outsider del 2019, dal momento che nel giro di un anno ha scalato il ranking, balzando dall’ottava alla terza posizione.

Capelli: il balsamo batte lo shampoo

Per una piega perfetta, gli italiani mettono da parte lacca e gel – esclusi dalla top 10 dei prodotti per capelli più venduti online – e puntano piuttosto sul balsamo che, in termini di acquisti, sorpassa anche lo shampoo. Must-have è il conditioner riparatore alla provitamina, che fortifica la chioma, mentre al secondo posto spicca quello alla cheratina, perfetto per nutrire in profondità e idratare il fusto del capello.

Scorrendo la classifica dei prodotti per capelli più acquistati su Supermercato24 si nota come gli italiani siano sempre alla ricerca di armi per combattere nodi e secchezza: lo shampoo più venduto online promette un effetto seta grazie alla sua azione lisciante, mentre il secondo e il terzo più amati dagli utenti della penisola puntano ancora una volta rispettivamente sulle vitamine e sulla cheratina per dare un boost di forza e idratazione.

I beauty addict dello Stivale hanno un occhio di riguardo anche per le formulazioni senza parabeni, come dimostra la presenza al nono posto di uno shampoo all’estratto di miele e camomilla privo di questi composti.

Latte e miele e olio di Argan per idratare la pelle

Per gli italiani coccola per il corpo fa rima con bagnoschiuma idratanti: i più amati nel 2019 sono stati quelli al latte e miele, seguiti da quelli all’olio di Argan e da quelli ispirati ai bagni termali. Appena fuori dal podio le formulazioni al burro di karité, a loro volta nutrienti. Ma anche il naso vuole la sua parte: in termini di profumazioni, imbattibile la vaniglia, preferita al pino silvestre e al rinfrescante talco.

Make up: vince il mascara. Lo smalto color albicocca batte il rosso

Supermercato24 conferma che, quando si tratta di make up, l’occhio vuole la sua parte: oltre la metà della top 10 dei trucchi più venduti online in Italia è occupata proprio da prodotti per rendere lo sguardo magnetico. A far guadagnare il podio del 2019 al comparto make-up è stato infatti il mascara, che nella classifica dei trucchi più acquistati occupa la vetta con la versione volumizzante e il terzo posto con la formula waterproof. Medaglia d’argento a un altro grande classico, il kajal nero, mentre l’eyeliner nero – preferito nella versione a penna, per favorirne l’applicazione – occupa il quinto posto. Per definire le sopracciglia, invece, si opta per matite marroni di intensità media (7° posto) o alta (10°).

Alta anche l’attenzione nei confronti della base: i dati di Supermercato24 sottolineano che le italiane usano principalmente la cipria compatta (4° posto) per fissare il fondotinta liquido (8°), meglio se dalla texture leggera e dal finish naturale, per scongiurare l’effetto mascherone.

Infine, non vengono trascurate le mani con look glossy e a lunga durata. Se questo al salone di bellezza si ottiene con l’applicazione dello smalto semipermanente, per riprodurlo a casa le italiane mettono da parte le lampade UV e comprano i nail polish e top coat effetto gel (rispettivamente 6° e 9° posto). La nuance preferita? Il delicato color albicocca che, a sorpresa, si dimostra più popolare dei classici rossi.

La detersione è uno step fondamentale della beauty routine quotidiana

Per quanto riguarda i prodotti per il viso più popolari al supermercato (ben il 3,8% degli ordini nella macro-categoria beauty), la classifica vede spiccare ai primi due posti i dischetti struccanti di varie dimensioni, che vengono preferiti alle salviettine struccanti, comprese quelle tre-in-uno (al terzo posto). I dischetti struccanti sono un must-have tanto da essere stati nel 2019 i prodotti beauty in assoluto più acquistati al supermercato in Italia, secondo i dati di Supermercato24.

Depilazione: la ceretta batte la lametta

I metodi e i prodotti per la rasatura e depilazione (che costituiscono il 4% degli acquisti online nel segmento beauty su Supermercato24) tra cui scegliere sono molteplici, ma le italiane hanno deciso: la ceretta batte la lametta. Al primo e al secondo posto dei prodotti di depilazione più venduti compaiono infatti le strisce depilatorie: in particolare, in testa alla classifica si trovano quelle di piccole dimensioni, specificamente pensate per il viso. Per trovare i rasoi è invece necessario scendere al terzo gradino del podio.

Udine, la città dei beauty addict

I beauty addict della penisola si danno appuntamento a Udine, la città che lo scorso anno, in proporzione alla sua spesa totale, ha registrato i volumi più consistenti di shopping online su Supermercato24 per quanto riguarda il settore della bellezza. Seguono Torino e Verona, mentre rimangono escluse per poco dal podio Pisa e Como: la città della torre pendente, però, primeggia quando si tratta di acquisti di prodotti per i capelli e per il corpo. Ben più in basso nella classifica nazionale Milano (all’ottavo posto), mentre Roma, a sorpresa, risulta essere l’illustre esclusa dalla top 10 di Supermercato24. Se Udine, oltre che per la vetta della classifica nazionale, si distingue anche per essere la provincia in cui si acquistano più prodotti struccanti, le maggiori appassionate di make-up della penisola si concentrano in Lombardia, in primis a Varese.